日期：2025-08-02 13:28:27
8月1日，美团、饿了么、京东先后发布声明，承诺将“规范促销”，同时提出多项限制补贴行为的举措，包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。
当日，美团在企业官网、官微推送一则题为《繁荣行业生态 抵制无序竞争》的声明，表示将坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争，推动建立公平有序行业秩序。
平台承诺，开展补贴活动严格遵守法律法规，不以显著低于成本的价格销售商品和服务、扰乱市场竞争秩序；依法向商家和消费者公示补贴信息，不对补贴总额进行夸大宣传；不强制或变相强制商家参加补贴活动，切实保障商家自主定价权；对商家和消费者遵循无歧视原则，确保促销补贴活动公平性，不通过选择性补贴伤害中小商户利益。
京东在京东黑板报公众号发布题为《践行主体责任和社会责任 共建外卖行业健康生态》的声明，承诺将规范补贴行为，坚持“反内卷”立场，坚决杜绝不正当竞争，抵制“0元购”等恶性补贴，绝不以冲单量体现市场地位、制造市场泡沫；抵制恶性竞争，提升服务质量，坚守诚信经营底线；促进互利共赢，共建消费者、商家、骑手、平台多方共赢的外卖良性生态和正循环。
饿了么在官网上线一则题为《持续提升服务 推动良性竞争 激发消费烟火气》的声明。声明中承诺，将从消费者和商家需求出发，合理规划发放补贴；坚决抵制恶性竞争，尊重市场运营规律；平台促销活动为消费者提供简单明晰的优惠信息，展示价即到手价，保障消费者权利；推动良性竞争，合作促进生态共赢。
本次多家平台同时发声，或源自上一轮约谈的政策延续。7月18日，市场监管总局官网发布消息称已约谈外卖平台，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。
约谈之后，各平台的营销均有不同程度的收缩。不过记者注意到，包括“零元购”“1分购”“免单券”等大额补贴的变体仍在持续进行，且商家需要仍然需要承担70%左右的补贴成本。
业内分析认为，这一轮外卖价格大战是“存量博弈”，并没有产生消费增量，同质化的低价竞争让平台企业与相关外卖商家陷入利润困境。数据显示，今年上半年全国餐饮收入增速同比下降3.6个百分点。
自2020年开始，在立秋当日举办的“秋天第一杯奶茶”活动，已成为外卖行业的常设营销节点。8月7日将迎来立秋，目前各平台的“立秋大战”活动已开始陆续上线。在“立秋大战”前外卖平台集体发声，也有一定的行业示范引导效应。
据行业人士分析，从营销周期看，“立秋大战”很可能变成新的奶茶外卖大战，因此，三家平台同时集体发声，应当是向行业提前强调“反内卷”的相关精神。下周的“立秋大战”，各家的营销活动和举措，也会成为观察各家平台实际举措的关键窗口期。
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